Opinions

Pourquoi innover ? Il pourrait s’agir d’une question philosophique posée aux terminales lors du bac mais dans le cadre de l’entreprise point de philosophie. Il ne faut pas être immobile, il faut être adaptatif, il faut être agile, telles sont les obligations qui permettent de séduire toujours plus de clients et de les fidéliser. Innover est alors un excellent moyen de parvenir à ses fins. L’innovation peut entrer dans toutes les stratégies mises en place par l’entreprise, qu’elles soient défensives ou offensives. Se pose alors la question du comment innover.

On appelle recherche publique, la recherche financée par l’état français. C’est celle d’acteurs notoires comme le CNRS, le CNES, l’Institut Pasteur ou encore Sorbonne Université mais pas seulement. Il existe des centaines d’établissements publics de recherche représentant pas moins de 110 000 chercheurs (1). Cela représente un potentiel de résultats de recherche qui peuvent intéresser les entreprises. Mais quelles formes prend la recherche publique et comment peut-elle être utile aux objectifs de votre société qu’elle soit un grand groupe, une ETI, une PME ou une startup ? On vous donne quelques éléments de réponses en opposant deux sœurs ? à priori ennemies, j’ai nommé la recherche fondamentale et la recherche appliquée.

Une publicité avec un scientifique reconnu pour une marque de yaourt ? Le nom d’un institut de recherche sur le packaging d’une crème antirides ? En complément de son premier objectif qui est l’apport technologique de pointe, la recherche publique peut aussi être un élément marketing qui participe à l’image de marque des entreprises. La perception de la marque est un enjeu crucial. Convaincre les consommateurs de la qualité et du sérieux de leurs produits permet aux entreprises d’acquérir un élément clé qui jouera un rôle décisif dans leur développement : la confiance de leurs clients. Cette confiance n’est pas toujours facile à acquérir, associer son image à celle de la recherche publique peut être un élément très convaincant aux yeux des utilisateurs.

Le CIR et le CII contribuent largement au développement des activités de recherche et d’innovation sur notre territoire, contribuant ainsi à son excellence et à son attractivité. C’est un soutien public, significatif, octroyé ou versé aux entreprises qui prennent des risques et innovent, sans contrepartie financière ni capitalistique avec seule condition l’expression d’une volonté  effective du bénéficiaire à faire avancer l’état des connaissances scientifiques et des performances des produits et services qu’il délivre. 

La loi Pacte devrait instaurer de nouvelles responsabilités pour les entreprises en matière d’enjeux sociaux. Une occasion pour certaines d’entre elles de s’engager à innover avec la recherche publique ?